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13-11-2008
Los argentinos prefieren consumir sustentablemente

Seis de cada diez personas consultadas por Mindshare reconoce que la mejora del planeta depende directamente de sus acciones cotidianas. Sin embargo, slo el 22% ha sacrificado su comodidad y cambiado algunas convicciones en funcin de colaborar con el cuidado del medio ambien

El argentino quiere productos que no daen la naturaleza, pero no cambia sus hbitos

Ellos valoran la salud, el medio ambiente, la justicia social, el desarrollo personal y la vida ecolgicamente sustentable. Adems creen que el mundo puede funcionar en armona e interconectado y que hay que alimentar tanto el cuerpo como la mente para alcanzar el potencial mximo del ser humano.


As son los LOHAS. La sigla, que a la ligera podra describir una logia secreta, en realidad refiere a los llamados Consumidores Ecolgicamente Comprometidos (en ingls Lifestyle Of Health And Sustainability), una corriente que naci en los Estados Unidos a fines de los noventa como resultado de la creciente preocupacin por el calentamiento global y la necesidad de sostener el cuidado por el medio ambiente a nivel mundial.

En aquel pas existe alrededor de un 30% de la poblacin norteamericana que, de alguna manera, est inmersa en este estilo de vida. Mientras tanto, en la Argentina la gente manifiesta estar muy interesada en desarrollar un comportamiento respetuoso de la naturaleza, segn una encuesta online realizada a una muestra de 2.000 personas que llev adelante durante agosto y septiembre la central de medios Mindshare.

En cuanto al cuidado del medioambiente, el 59% de los encuestados reconoce que la mejora de la ecologa del planeta depende directamente de los hbitos cotidianos. En este sentido, un 44% manifiesta su preferencia en pagar ms por productos cuya manufactura no dae el medio ambiente.

Sin embargo, no todos han adecuado sus estilos de vida y costumbres a los asuntos ambientales, ya que slo el 22% de los Lohas argentinos ha sacrificado su comodidad y cambiado algunas convicciones en funcin de colaborar con el cuidado del medio ambiente.

Respecto al estilo de vida, el 92% de los casos afirma estar convencido de que la calidad de las relaciones humanas, la justicia social, el desarrollo personal y la vida sustentable son las claves del mundo en el que quiere vivir. Siguiendo esta lnea, se observa un inters marcado por el desarrollo personal holstico, y se aprecia una buena percepcin sobre las terapias alternativas, que obtuvieron el 34% de las respuestas.

Sin embargo, la encuesta de Mindshare muestra que an no hay altos niveles de consumo de bienes cotidianos naturistas, orgnicos o artesanales: el 41% de los consultados manifest tener esa preferencia. Esto se puede deber a la baja penetracin en el mercado de este tipo de productos y a su precio diferencial, consigna el trabajo.

En conclusin, en la Argentina se aprecia un LOHAS informado y consciente de su influencia en los procesos de deterioro del medio ambiente y la vida humana, y de su responsabilidad en la solucin de los problemas que lo rodean. No obstante, no se encuentra completamente comprometido a renunciar a ciertas comodidades por colaborar con el mundo, ni a incorporar productos de empresas alineadas a la defensa del ambiente y del hombre, concluye el trabajo
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