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06-03-2009
En bsqueda del packaging ecolgico

Se imponen los envases reutilizables, baratos y amigables con el medioambiente. La industria est avazando por el inevitable camino de la ecologa.

Ya sea por voluntad propia o por la demanda del mercado, los envases y empaques estn tendiendo a ser creados bajo medidas de seguridad relacionadas con el cuidado del medioamente. El embalaje que menos contamina es el que no se tira, o al menos permite ser usado ms de una vez. Esto tuvo en cuenta el estudio ingls The Partners al incorporarle al envase de miel Stanley Honey una leyenda que invita al consumidor a darle un nuevo uso al tarro vaco: plantar flores para que las abejas urbanas sigan haciendo miel.

En lneas generales, el packaging ecolgico debe cumplir con los siguientes tems:

No deben daar de ninguna manera el medio ambiente.
Deben ser reciclables o reutilizables.
Deben permitir la conservacin de la calidad del producto, desde su origen, hasta el consumidor final.
No deben dejar de ser econmicos.
Deben respetar normas internacionales.

Los metales

Las latas son los envases que ms se estn reciclando en la actualidad. En la refusin y fabricacin de nueva materia prima, el metal se puede volver a convertir en productos idnticos, con las mismas propiedades. Este proceso se puede repetir indefinidamente y el 100% del material puede ser reciclado.

Una ventaja del reciclado de latas es que en el proceso no hay que eliminar otro tipo de materiales, ya que suelen estar compuestas ntegramente de aluminio. Adems, su transporte es muy accesible, puesto que se achatan con facilidad.

La produccin de envases metlicos tambin se ha sumado a la moda ecolgica reduciendo significativamente de de energa.

El papel y el cartn

Las empresas productoras de alimentos estn prefiriendo el uso de cartn para envasar productos como la leche, el jugo, conservas de frutas y de verduras, etc. porque adems de prcticos y efectivos, cuando se reciclan hacen un gran aporte al medioamente. Ya se ha evidenciado que con una tonelada de cartn usado que se procesa se ahorran 50 mil litros de agua y 140 litros petrleo. Adems se preservan 15 rboles.

Otra forma de colaborar con el medioambiente es respetando los ciclos naturales de la tierra. Por ejemplo Tetra Pak, que consume 1.400 kilmetros de papel al da slo en la pennsula Ibrica, se abastece de su materia prima en los llamados bosques infinitos.

Los plsticos

El plstico, adems de poder reciclarse, puede reutilizarse o convertirse en una fuente de energa ms alta que el carbn. Especialmente el PET presenta una demanda creciente en todo el mundo: Europa utiliza anualmente 450 millones de toneladas de PET, casi 300 toneladas en envases.

El reciclado de los envases de PET se consigue por dos mtodos:
- El mtodo mecnico consta de una primera instancia donde se lo clasifica, se lo lava y se retiran las etiquetas, se tritura, se separan sus partculas  y finalmente se lo vuelve a lavar, se lo seca y se almacena la escama.  En la segunda fase, esta escama de gran pureza se grancea; se seca, se incrementa su viscosidad y se cristaliza, quedando apta para su transformacin en nuevos elementos de PET.

- El reciclado qumico se realiza a travs de los procesos de metanlisis y de gliclisis a escala industrial. Bsicamente, en ambos, tras procesos mecnicos de limpieza y lavado, el PET se deshace o depolimeriza; se separan las molculas que lo componen para, posteriormente, ser empleadas de nuevo en la fabricacin de PET.

Si no se tira, mejor

Pero la realidad es que el embalaje que menos contamina es el que no se tira, o al menos permite ser usado ms de una vez. Esto tuvo en cuenta el estudio ingls The Partners al incorporarle al envase de miel Stanley Honey una leyenda que invita al consumidor a darle un nuevo uso al tarro vaco: plantar flores para que las abejas urbanas sigan haciendo miel.

Tambin pens en esa premisa la firma Anya Hindmark. En 2007 lanz al mercado un bolso para hacer compras con la frase I'm not a plastic bag (No soy una bolsa de plstico). Y Coca Cola est invitando a los consumidores a comprar la bebida en envase retornable, que adems, es ms econmico.

En Argentina, la consultora El viaje de Odiseo se asoci a la cooperativa La Alameda y al grupo de arte callejero Run Dont walk para confeccionar una bolsa de tela que tiene la inscripcin No uso bolsas plsticas, que adems de reutilizable se enmarca dentro de las normas del comercio justo.

Desde que lanzamos la campaa No uso bolsas plsticas a principio de este ao (2008), recibimos ms de 10.000 visitas en el sitio, ms de 800 personas se sumaron a la causa en Facebook, recibimos ms de 1000 mails y ms de 500 personas ya tienen su bolsa, destacan los responsables de la consultora en su sitio web.

Marketing y comunicacin

Adems de ser ms sano para le planeta, el packaging ecolgico es una herramienta de comunicacin y contacto con los consumidores efectiva, a pesar de que su aplicacin se est volviendo habitual. La gente est comprando cada vez ms responsablemente y se le reclama a las empresas que produzcan pensando en el medioambiente. Eco de los andes interpret esto hace unos meses cuando lanz la campaa donde anunciaba que haba reducido el material PET de sus envases en un 15%.

Adems, el desafo de utilizar materiales reciclados agudiza la creatividad de los diseadores de empaques. Los envases que surjan a partir de la premisa ecolgica generarn una nueva atraccin para los consumidores, lo que se volcar en una mejor performance de ventas.

Es inevitable, el futuro del packaging est ntimamente ligado a las tcnicas y procesos relacionados con el cuidado del medioambiente. Informarse y aplicarlos a tiempo se hace cada da ms urgente. (Redaccin nfasis Packaging)

Fuente: ComunicaRSE

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