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12-06-2009
El Gobierno anuncia un cdigo de autorregulacin para el uso de argumentos medioambientales en la publicidad

El Gobierno anuncia un cdigo de autorregulacin para el uso de argumentos medioambientales en la publicidad.



Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino - Espaa
El Consejo de Ministros present un cdigo de autorregulacin de buenas prcticas para el uso de argumentos ambientales en la publicidad comercial, que pretende garantizar la "transparencia" del impacto de la actividad de las empresas en el medio ambiente.

Despus de participar en el Consejo de Ministros, la ministra de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino (MARM), Elena Espinosa, afirm que la intencin del cdigo es conseguir que "el consumidor puede tener una informacin ms transparente y, poco a poco, pueda identificar determinados medios de produccin que son ms beneficiosos por el medio ambiente".

En este sentido, Espinosa seal que el Gobierno pretende con esta iniciativa "valorar positivamente" a aquellas empresas que han decidido "cambiar su forma de produccin y que miden la competitividad como una forma de utilizar menos recursos ambientales".

Cuatro empresas del sector energtico (Cepsa, Repsol, Acciona y Endesa) y cinco de automocin (Kia, Chrysler, Citron, Peugeot y Renault) ya han manifestado su compromiso para autorregular sus mensajes ambientales en la publicidad de sus productos.

El Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino ha trabajando desde comienzo de 2009, en colaboracin con Autocontrol (Asociacin para la Autorregulacin de la Comunicacin Comercial), en la elaboracin de este cdigo, que, en un principio, est dirigido a los sectores energticos y de la automocin.

El Ejecutivo justifica la eleccin de estos dos sectores por la importancia que sus emisiones tienen en el Inventario Nacional, y por tanto, por la capacidad de reduccin que se puede alcanzar y, adems, por el volumen de las inversiones que destinan a publicidad.

En las prximas semanas, el Ministerio, Autocontrol y las empresas interesadas en adherirse al cdigo de autocontrol de estos dos sectores firmarn un convenio. No obstante, el Gobierno espera incorporar en un futuro nuevos mbitos comerciales, como el sector de la alimentacin y el de electrodomsticos.

El cdigo consta de cinco apartados: mbito de aplicacin, normas ticas, listado de conceptos ambientales de uso frecuente, normas de aplicacin, un anexo y un adenda que afecta al sector de automocin. Este cdigo permitir la resolucin extrajudicial de controversias y reclamaciones mediante un control a posteriori a travs de un Jurado de la Publicidad de Autocontrol, como rgano imparcial. Adems, se contempla la creacin de una comisin de seguimiento cuya presidencia ocupar la Secretara de Estado de Cambio Climtico.

Adems de las empresas adheridas, podrn plantear reclamaciones: las asociaciones sin nimo de lucro, Autocontrol, las Administraciones Pblicas, el Consejo Asesor de Medio Ambiente, cualquier empresa o asociacin empresarial o profesional, as como la Comisin de Seguimiento, de oficio o a instancia de consumidores individuales, u otras personas, entidades o colectivos no previstos en esta relacin.

De esta forma, Espaa se suma a una iniciativa que ya existe en otros pases como Reino Unido, Francia o Blgica, siguiendo la experiencia positiva del modelo espaol del Cdigo de Autorregulacin de la Publicidad de Alimentos dirigida a menores, prevencin de la obesidad y salud, conocido como Cdigo PAOS.. 
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