Untitled Document
Inicio  |  Contáctenos
  Untitled Document
ACERCA DE IADS PROGRAMAS Y PROYECTOS CAPACITACION CURSOS Y SEMINARIOS NOTICIAS LINKS de INTERES
IADS EN LOS MEDIOS


Noticias | Noticias
06-08-2010
Cada vez ms empresas optan por la publicidad Eco-Friendly

Aunque es un proceso que todava no est consolidado, las marcas advierten la importancia de mezclar mensajes que vendan y al mismo tiempo concienticen.

Fuente IProfesional.com 


Publicidad Eco-Friendly, estrategia de marketing o no?

Es posible posicionar una empresa a travs de una estrategia cuyo objetivo fundamental es cuidar el medio ambiente?


El crecimiento social y empresarial ha desarrollado dinmicas de consumo que terminaron por alterar y daar el medio ambiente.

Consecuencia de ello, surge durante los aos noventa un movimiento que busca integrar en las empresas -y en consumidores- una conciencia verde, que se traduce en un llamado a preferir productos reciclables.

Con los aos, este fenmeno se fue profundizando y ya no se habla solo de la fabricacin, sino tambin del compromiso con la comunidad y la nuevas formas de publicitar, tal como seala The Slogan.

Philip Kotler, gur de la mercadotecnia, explica que "la tendencia cambi hacia el consumo sustentable, que se traduce en la obligacin de los mercadlogos de pensar qu provocan en el ambiente al alentar el consumismo".

Se aaden a esta opinin varios estudios de mercado que demostraron la existencia de segmentos dispuestos a pagar un precio ms alto por este tipo de bienes ecoeficientes.

Dicha tendencia dio paso al nacimiento de una estrategia conocida como "Publicidad Verde" o Eco- Friendly, la que est definida como un conjunto de acciones encaminadas al posicionamiento de una marca o producto, por medio de un manifiesto cuidado del medio ambiente. La meta es aumentar las ventas, mejorando la imagen de la empresa.

Al parecer, muchas firmas, incluso gobiernos, estn dispuestas a seguir este camino, segn un relevamiento realizado por Altonivel.

Este es el ejemplo de Suiza y Espaa y otros pases europeos quienes, a fines de 2009, llevaron a cabo una conferencia denominada "Green Power Marketing", donde se comprometieron a reducir entre 20 y 30% su emisin de gases de efecto invernadero, antes del 2020.

En cuanto a las marcas, algunos ejemplos que trascendieron los diferentes pases son:

  • Green Tech
    El aceite para automviles de la multinacional Quaker State logra mejorar la combustin de un auto. Para darlo a conocer, la agencia Alazraki & Asociados Publicidad decidi que el producto verde apareciera en televisin coronado con el eslogan: "Cuida el ambiente y cuida tu vida" y con la imagen del aditivo saliendo de la botella y reverdeciendo todo a su paso.

  • PI Mabe
    La compaa sac al mercado una lnea de paales biodegradables y slo informa en su pack que utiliza materiales de origen natural, adems, dice que se degradan en un menor tiempo que este mismo producto de la competencia.

  • Wal-Mart
    En junio pasado, la compaa estadounidense de supermercados hizo una campaa dentro de sus propias tiendas para que sus clientes compraran focos ahorradores y pijamas elaboradas con algodn orgnico.

Segn los expertos, las empresas deben ser capaces de atraer al pblico. "Un mercadeo sostenible puede y debe contribuir a llegar a puntos de encuentro entre el mundo de los negocios y los retos ambientales y sociales", ese es mensaje que difunden junto con algunas entidades comprometidas con el medio ambiente 

Untitled Document
 
 
con quienes cooperamos
Red de Informacion en Produccion y Consumo Sustentables para America Latina y el Caribe
  INSTITUTO ARGENTINO PARA EL DESARROLLO SUSTENTABLE Asoc. Civil
 
ICLEI Latinoamerica Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente MERCOSUR Agencia de Cooperacion Alemana GTZ Consumidores Argentinos