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22-08-2011
El consumo sustentable condicionar el crecimiento econmico

La creciente escasez de algunos recursos naturales, el cambio climtico y el crecimiento de la poblacin mundial a 9 billones en 2050 crearn las condiciones para que la poblacin se enfrente a una tormenta perfecta, donde primar el desconcierto y la inestabilidad, segn un informe elaborado Deloitte

Fuente Deloitte.com

Deloitte present el informe The Consumption Dilemma, que destaca que el consumo sostenible y una transformacin de la economa son indispensables para que la poblacin siga prosperando como en los ltimos 50 aos.

De acuerdo con el estudio, el consumo sustentable no se refiere slo a la cantidad que consumimos, sino tambin al qu y al cmo de ese consumo. Por eso, los expertos mantienen que para un verdadero cambio de la economa es necesaria la colaboracin de 3 actores fundamentales: consumidores, empresas y responsables polticos.

Respecto al primer grupo, la consultora afirma que es imprescindible la participacin de los compradores, no como individuos aislados, sino como ciudadanos responsables y comprometidos con la sustentabilidad, ya que son ellos quienes moldean la economa mundial, creando mercados y unidades de negocios a travs de sus decisiones.

En este sentido, el estudio considera que tanto gobiernos como empresas tienen un papel que desempear en el cambio de valores de los consumidores, que se rigen principalmente por el precio.

Desde las organizaciones deberan formular nuevas estrategias que se dirijan a los compradores como miembros de una comunidad y no como grupos segmentados. Y por su parte, los gobiernos podran influenciar mediante el control o eliminacin gradual de ciertos productos, tales como las lmparas incandescentes.

La sustentabilidad ser clave para el xito de las compaas

Respecto a las empresas, el informe adelanta que ms del 90% de los CEOs sostiene que la sustentabilidad es altamente importante para el xito futuro de sus organizaciones.

Los enfoques corporativos al consumo sustentable estn siendo impulsados por una serie de factores como el comportamiento del consumidor, que demandan ms transparencia sobre el impacto ambiental y social de los bienes y servicios; la reglamentacin pblica, que anima a los fabricantes a disear productos respetuosos del medio ambiente; y la escasez de recursos, que impulsa a las empresas a gestionar mejor la entrada y salida de recursos.

Las polticas pblicas son fundamentales para el desarrollo de una economa sustentable

El tercer grupo clave para la construccin de la economa sostenible son las polticas pblicas, determinantes para crear nuevos mercados, incentivar las empresas y transformar el comportamiento del consumidor.

Segn el estudio, desde el gobierno se podran llevar adelante varias operaciones que incentiven la sustentabilidad, por ejemplo la educacin pblica en temas ambientales, el financiamiento con fondos pblicos que impulsen la investigacin, las campaas de apoyo a conductas respetuosas con el medio ambiente, los incentivos de mercado a travs de precios e impuestos o la imposicin de normas prescriptivas como la presentacin de informes relacionados con la sustentabilidad.

Un cambio en la percepcin de crecimiento

Si bien por varias dcadas el PBI (Producto Bruto Interno) fue el indicador de desarrollo y crecimiento de la economa, hoy los especialistas de Deloitte advierten que la trasformacin de la economa hacia un consumo sustentable nos obliga a repensar que queremos decir por crecimiento. De esta manera, el informe propone utilizar el Indicador de Progreso Genuino (GPI), una alternativa a la mtrica del PBI, un intento de medir si el crecimiento de un pas, el aumento de la produccin de bienes y servicios se han dado junto a la mejora del bienestar de la poblacin en el pas.

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